Реклама в ChatGPT дошла до Европы: 31 страна с 24 августа

24 августа 2026 года OpenAI включила рекламу в ChatGPT на 31 европейском рынке. Об этом компания объявила 18 августа в блоге: ChatGPT Ads expands across Europe. Это самое крупное расширение рекламной программы с начала пилота в США в феврале 2026 года. В список входят 27 стран Евросоюза плюс Норвегия, Исландия, Лихтенштейн и Швейцария - в том числе Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Дания, Нидерланды и Австрия.

Кто увидит рекламу, а кто нет

Объявления показывают только на бесплатном тарифе Free и на дешёвом Go. Платные подписки Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu остаются без рекламы. Аккаунты, определённые как принадлежащие несовершеннолетним, из показа исключены.

Это ровно та же логика, что и в США: реклама - плата за бесплатный доступ, платный тариф её снимает.

Как это выглядит и по каким данным подбирается

Реклама размещается под текстом ответа, помечена как спонсорская и визуально отделена от самого ответа. OpenAI отдельно оговаривает две вещи: рекламодатели не получают переписку пользователей, а показ рекламы не влияет на то, что отвечает модель.

На старте в Европе объявления не персонализированные - это сделано под требования GDPR. Подбор идёт по трём признакам: тема текущего разговора, общая геолокация и тип устройства. То есть история чатов и память в подбор пока не идут.

Рекламодателям на первом этапе доступ дают через команду OpenAI Ads Solutions, агентства и технологических партнёров, самообслуживание через Ads Manager обещают позже. Из инструментов заявлены закупка по CPM и CPC плюс оптимизация под конверсии, геотаргетинг, кастомные аудитории, собственный пиксель OpenAI, Conversions API и подключение сторонних систем измерения. Детали по рынкам разбирало издание Search Engine Land.

Что это значит для нас

России в списке 31 рынка нет, так что напрямую нас включение не касается. Важно другое: OpenAI закрепила правило, по которому реклама живёт на бесплатном и самом дешёвом тарифе, а Plus и Pro остаются чистыми. Раньше это работало только в США, теперь это политика на двух больших регионах, и логично ждать её и на остальных рынках.

Для тех, кто пользуется ChatGPT из России, вывод простой: платная подписка теперь не только про лимиты и модели, но и про отсутствие рекламных блоков в ответах. Подписки ChatGPT Plus и Pro есть в нашем каталоге, оплата картой РФ или СБП.