temavorobey16 сентября 2026 года OpenAI показала следующий шаг своей рекламной платформы: объявление в ChatGPT теперь может превратиться в отдельный диалог с агентом, которого оплатил бизнес. Функция называется Sponsored Agents и пока тестируется с отдельными рекламодателями в США. Вместе с ней компания выкатила набор инструментов для тех, кто рекламу покупает, и первые интеграции с HubSpot и Shopify. Подробности в анонсе Reimagining advertising with AI.
Реклама, с которой можно поговорить
Логика простая. Человек видит в ChatGPT объявление, например обеденный стол, и у него сразу возникают вопросы: влезет ли в комнату, на сколько человек рассчитан, как ухаживать за покрытием. Раньше на этом месте был переход на сайт, теперь можно начать разговор с агентом продавца.
OpenAI отдельно оговаривает две вещи. Такой диалог помечается как спонсорский и ведётся в стороне от той беседы, которую пользователь начал сам. Обычные ответы ChatGPT остаются независимыми, а рекламный агент живёт в своей ветке, откуда можно уйти на сайт бизнеса.
Пока это тест в США с ограниченным кругом рекламодателей, сроков расширения в анонсе нет. Про то, как устроены агенты у OpenAI, мы писали в материале про Agents API.
Что дали рекламодателям
Вторая половина анонса про работу маркетолога, и здесь всё уже запускается, а не тестируется:
- Плагин Ads Manager в ChatGPT Work. Кампанию можно создать, изменить и разобрать обычными фразами прямо в чате: скормить сайт или бриф и получить готовую кампанию, спросить, как идут дела, и получить рекомендации, что делать дальше.
- Подсказки внутри Ads Manager. При создании объявления сервис сам предлагает текст и картинки, отталкиваясь от посадочной страницы и цели кампании. Решение за человеком: предложенное можно отредактировать или не брать вовсе.
- Адаптация текста по желанию. Если включить опцию, заголовки и описания подстраиваются под контекст разговора и автоматически переводятся на язык пользователя.
HubSpot и Shopify
Третий кусок про то, чтобы не заставлять бизнес переезжать в новый интерфейс. HubSpot стал первым CRM-партнёром: с 16 сентября там можно подключить рекламный аккаунт ChatGPT, собирать объявления, смотреть результаты и работать с заявками, не выходя из HubSpot.
Shopify стал первым партнёром в электронной торговле. Приложение ChatGPT Ads уже лежит в Shopify App Store для продавцов из США, товары подтягиваются через Shopify Catalog. В остальных странах, где реклама ChatGPT доступна, приложение открывают с 23 сентября.
Что это значит для нас
Прямого отношения к России у новости нет: реклама в ChatGPT работает в США и на 31 европейском рынке, российского среди них нет, а Sponsored Agents и вовсе американский тест. Объявлений в своём чате вы не увидите, рекламный кабинет тоже недоступен.
Важнее направление. OpenAI строит платформу, где часть ответов оплачена, и пока делает это аккуратно: спонсорский агент подписан и отделён от обычного чата. Привычка смотреть на метку у ответа теперь понадобится и здесь, как в поисковой выдаче.
Практический момент: платные тарифы OpenAI картой российского банка не оплачиваются, платёж отклоняет сама площадка. Подписка ChatGPT Plus и Pro есть в нашем каталоге на витрине ChatGPT, оплата картой РФ или СБП.
Коротко
- 16 сентября 2026 OpenAI представила Sponsored Agents: диалог с агентом бизнеса после клика по объявлению в ChatGPT.
- Диалог помечен как спонсорский и отделён от обычной беседы. Тест идёт в США с отдельными рекламодателями.
- Рекламодателям открыли плагин Ads Manager в ChatGPT Work, подсказки по тексту и картинкам, адаптацию объявлений под язык и контекст.
- HubSpot и Shopify стали первыми партнёрами; международный запуск приложения Shopify с 23 сентября.
Обсуждение
0 комментариев